Franz Haider setzt mit seinen Erinnerungen und über 50 unveröffentlichten Fotos dem traditionsreichen Josefstädter Handel ein liebevolles Denkmal. Der beliebte Leiter der Meinl-Filiale in der Josefstädter Straße und profunde Kenner der Bezirksgeschichte führt auf eine nostalgische Zeitreise durch die Josefstadt von 1862 bis 1970. Der Leser wirft einen Blick in vertraute Geschäfte und trifft auf beliebte Händler und ihre Kundschaft.